GA4 퍼널 분석이 인사이트로 이어지지 않는 이유 — 전환율보다 중요한 것
GA4 퍼널 분석이 인사이트로 이어지지 않는 이유는 전환율만 보기 때문이다. 퍼널 단계 정의, 이탈 지점 분석, 개선 실험 연결까지 실무 프레임워크를 다룬다.
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디지털 마케터로서 실제로 성장할 수 있는 진짜 스터디
마케팅·개발·디자인을 함께 배우는 마개이너 스터디 8·9기 졸업 후기다. fbclid와 GA 유입 추적 문제처럼 실무에서 마주치는 특수 케이스를 해결할 수 있었던 경험을 중심으로, 마개이너가 디지털 마케터에게 어떤 실질적 성장의 기회를 제공했는지 돌아본다.
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카카오모먼트 비즈보드 광고 세팅하면서 느낀 "아 이건 좀.." TOP5
카카오모먼트 비즈보드는 DA임에도 SA 수준 전환율을 보이는 강력한 채널이다. 소재 저장 후 위치 복귀 불가, 광고그룹 복사 제한, 주관적 검수 기준 등 실무 마케터가 체감한 개선 희망사항 TOP5를 정리한다.
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구독 모델 서비스의 마케터가 생각해 본 구독 마케팅(2)
구독서비스 LTV 뒤에 숨은 3가지 함정을 정리한다. 비효율적 CAC 집행, 세그먼트 무시한 단일 이탈율 적용, 케어 없이 리텐션이 유지된다는 착각을 B2B SaaS 실무 경험을 바탕으로 분석한다.
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구독 모델 서비스의 마케터가 생각해 본 구독 마케팅(1)
3년간 에듀테크 B2B SaaS 구독서비스를 마케팅한 경험을 바탕으로 구독 모델 마케팅만의 특징을 정리했다. 스팟성 어그로보다 핵심 타겟 고려군을 잘 후킹하는 것, ROAS보다 LTV·CAC 중심의 성과 측정, 리텐션과 이탈율에 민감한 CRM 전략이 구독서비스 마케팅의 핵심이다.
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직관적이면서 현실적이고 정량화까지 용이한 마케팅 조사방법을 원한다면, NPS(순추천고객지수) 알아보기(2)
NPS를 실무에 적용하는 구체적인 방법론을 다룬다. 단순 점수 수집을 넘어 유저 세그먼트(연령, 사용 기능, 유료/무료 등)별로 NPS를 쪼개 분석하면 1회차에도 유의미한 인사이트를 도출할 수 있으며, 정기적으로 반복 진행해 추이를 파악하는 것이 핵심이다.
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직관적이면서 현실적이고 정량화까지 용이한 마케팅 조사방법을 원한다면, NPS(순추천고객지수) 알아보기(1)
NPS(순추천고객지수)는 추천 의향 하나로 서비스 충성도를 정량화하는 조사방법이다. 매출 성장률과 상관관계가 높고, 추천자에서 비추천자 비율을 뺀 단순 공식으로 계산해 정기 반복에 적합하다.
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utm 세팅의 수고를 덜어주는 페이스북 동적 매개변수
페이스북 동적 매개변수를 활용하면 캠페인명·광고세트명·소재명이 utm에 자동 매핑된다. 소스 자동 구분과 게재위치 트래킹까지 가능해 수동 utm 작성보다 정확하고 문서작업도 줄일 수 있다.
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GTM에서 데이터 레이어를 활용하는 법을 알려주는 마케팅 강의는 없다
GTM 데이터 레이어 활용, 페이스북 SDK 연동, GA4 이벤트 세팅 같은 심화 실무 지식을 가르쳐 주는 마케팅 강의는 시중에 거의 없다. 마케팅·개발·디자인을 아우르는 마개이너 스터디가 이런 실무 심화 지식을 습득할 수 있는 드문 커뮤니티임을 소개한다.
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페이스북 입찰전략을 의인화해서 설명해보자
페이스북 광고관리자의 5가지 입찰전략(최저비용, 비용한도, 입찰가한도, 최소 ROAS, 목표비용)을 친구가 내 대신 입찰을 진행해주는 상황에 비유해 직관적으로 설명한다. 각 전략이 추구하는 방향을 이해하면 광고 목적에 맞는 입찰전략 선택이 훨씬 명확해진다.
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Z세대가 특수문자 쓰는 법
Z세대를 타겟으로 일하는 마케터라면 끊임없이 변하는 신조어와 특수문자 사용법을 파악해야 한다. 반모, 반신, 닉차 등의 Z세대 신조어와 함께, 윈도우 키+마침표(.)로 이모지 창을 불러오는 새로운 특수문자 입력법을 소개한다.
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페이스북 10% 세금 아끼기
페이스북은 사업자번호를 등록하지 않은 광고주에게 10%의 부가세를 부과한다. 광고관리자 비즈니스 설정에서 납세자번호(사업자번호)를 입력하면 이 세금을 면제받을 수 있으며, 설정 방법은 3단계로 매우 간단하다.
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실무로서의 브랜딩
브랜딩을 실무로 접근하는 3가지 방법론을 정리한다. 굵고 짧은 컨셉 승부, 유저 접점 메시지 통일, 최소 3개월 꾸준히 밀어붙이기로 성과 측정이 어려운 브랜딩의 괴리를 좁힐 수 있다.
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스타트업 마케팅팀에 지원하는 1~3년차 마케터에게
4~50명 규모 스타트업에서 다수의 마케터 면접을 진행한 경험을 바탕으로, 실무자 관점에서 이력서와 자기소개서 검토 시 실제로 중요하게 보는 기준을 정리했다. 포토샵·토익 자격증보다 목적 기반의 광고 운영 역량과 구체적 사례가 있는 브랜딩 어필이 훨씬 중요하다.
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마케팅 실무 1~2년차, 마케팅이 적성에 안 맞는 것 같아 고민이라면?
마케팅 1년차에 화장실에서 울어본 7년차 마케터의 이야기다. '1~2년차인데 마케팅에 자신이 없다면 잘 하고 있는 것'이라는 선배의 한마디가 왜 힘이 됐는지, 드라마 속 마케터의 환상을 깨고 실무로서의 마케팅을 직면하는 것이 어떻게 성장의 시작점이 되는지 솔직하게 풀어냈다.
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